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美赞臣拟下月换装提价 或引发其他涨价潮
来源:南方都市报 发布日期:2012年2月29日

  自2010年春节之后就一直稳定在234元的美赞臣将在下月迎来两年多之后的首次价格调整。南都记者独家获悉,该公司酝酿于3月底更换新装并升级提价,调整幅度或在10%-20%。由于美赞臣在中国市场的标杆性地位,业内预测在2010年6月之后金盾系列也稳定在229元的多美滋很快也将于本年度有所动作。再加上已传出提价传闻的雅培,和已确认下月2日开始提价的完达山,众奶粉品牌势必在今年三四月间掀起新一轮的调价小高潮。

 

  香港奶粉下月亦将提价

 

  继去年12月光明、蒙牛、伊利、三元陆续提价,燕塘也于新年伊始提价5%之后,这一乳品提价潮持续蔓延。记者了解到,维记已调价近一成,香满楼同样提高报价,已从批发渠道逐渐反映至超市等现代渠道,月底前平均涨幅将在3%.而十年未涨的益力多也从本月起,在广东省内的商超渠道由8.8元一排调整至9.8元一排,并将在月底前反映至“益力多小姐”渠道。光明供应商则透露,酸奶产品同样酝酿自下月起平均提价10%.

 

  而婴幼儿配方粉的价格变动更牵动消费者神经。完达山已向渠道下发提高出厂价的通知,预计3月21日前完成调整。南都记者获悉,美赞臣在按兵不动两年之后,也将于下月换装,提价一成以上,同期传出雅培再涨10%的消息。对此,美赞臣回应记者称尚未收到相关通知,雅培则称无此计划。

 

  “港版美赞臣已完成换装升级,目前无促销的1段售价为294港币。”业内人士透露,美赞臣与美素为在港最受欢迎的两大品牌,后者亦将在下月开始提价一成左右,并带动其他品牌整体出现价格调整浪潮。“事实上,市占率12%左右的多美滋一直瞄准美赞臣的价格定位,在惠氏、雀巢、雅培相继推出300元以上超高端奶粉并经历了几轮提价之后,两个最大品牌反倒成为售价最低的洋奶粉,因此本轮势必在近期跟进。”

 

  多美滋方面向南都记者表示,旗下分为金领智系列、贝乐嘉系列和金盾系列,后者销量占七八成,在2010年五、六月间进行产品升级和改进配方,调整价格之后,至今未有价格变动“暂未考虑调整,不会因竞争对手的原因而改变。”

 

  下周惠氏竞标达美联盟PK雀巢

 

  近两年奶粉价格调整可谓此起彼伏。2010年雀巢开始正式上调部分成人奶粉价格5%-10%,澳优、贝因美跟风调整10%,继而美赞臣提价8%,惠氏、美素5月底相继涨价5%-10%,雅培提价也达4.97%-7.69%.去年则在澳优、美素于4月提价10%,并遭遇发改委管制之后,6月惠氏与雅培率先冲破红线全线提价一成。

 

  而从美赞臣发布的2011年财报数据看,销售额增长17%至36.77亿美元,毛利率确实自2009年开始逐年小幅下降,由65.5%、63.4%降至63%,但基本保持稳定,难以直接构成调价依据。

 

  “各大品牌的多次调价印证,中国的婴儿配方奶粉领域属于完全缺乏弹性的市场,即价格上涨带来的量比下降带来的量更大。”中商流通生产力促进中心分析师宋亮向南都表示。

 

  而即将在3月5日进行的新一轮惠氏竞标更将深刻改变全球尤其是中国奶粉市场的格局。外媒消息称,辉瑞已批准了达能与美赞臣的联合投标,与雀巢进行PK。

 

  在宋亮看来,这场竞购将成为“谁将拥有亚洲主导权”的关键性事件,任何一方吃下惠氏都将在中国引起反垄断调查,“但应该不至于被否决,主要取决于是否对市场有操控性,是否进行联合涨价等因素。”由此看来,这一时刻的价格调整对于各大洋奶粉巨头而言,势必会更加小心翼翼。

 

  业界说法

  中商流通生产力促进中心分析师宋亮:相关奶粉领域弹性缺失

 

  各大品牌的多次调价印证,中国的婴儿配方奶粉领域属于完全缺乏弹性的市场,即价格上涨带来的量比下降带来的量更大。对国产品牌的不信任和对洋奶粉的盲目信赖,已导致在一二线城市洋品牌占有率高达85%,其中五大品牌占60%,三四线城市进口品牌占30%-40%,只有五线市场国产品牌才有九成空间。

 


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